zdg/
共42个网摘 [
1 2 ]
下一页 |
访问zdg的个人空间
zdg收录，使用标签：社区, Marketing，时间：2008-3-24 17:25:13 | 相关网摘，我也收藏
这些事件一方面有放大的条件另一方面本身带有很大的争议性，这样一来，两种立场的群体就时刻在延续并创造着话题，为社区主入了新的活力。一直认为争议性是事件的传播的内在动力，如此看来的话，在整个争议过程中，个体效应非常单薄，只有群起而攻之才能站稳立场。问题就在于以事件为主体的群体传播关系网中，个体与个体之间的交互节点是内容，而这样的连接显然是属于弱连接，一旦事件硝烟散去，人与人之间的关系节点也随之消失，社区这个原先的关系的直接载体作用也就淡化了，那么用户的流失也不足为奇了。
个体传播突出个体的地位，整个传播过程中需要每个受众个体的独立参与，成本更高，这样的参与一方面可以增强现存连接的黏性，另一方面又可以带动新连接的产生，然后通过不同连接网的交织节点，向整个关系网扩散传播。
http://bbs.blogunion.org/read.php?tid=576
zdg收录，使用标签：AD, Marketing, 媒体，时间：2008-1-28 17:44:11 | 相关网摘，我也收藏
十年来互联网广告逐渐滑落的点击率，造成CPC 甚至CPA 计价模式的盛行。广告人不禁要问，难道互联网广告跟传统广告一样，只能“我播你看”而已吗？如果是这样，那些搞互联网的人有什么好骄傲的？
从用户的行为来看，原先的内容消费者（读者）变成了内容生产者（作者），然而这样的角色或者行为转变，能够创造什么新的营销价值吗？显然，第二代新媒介只是迈向更新媒介的一种过度而已。
早期的网络广告，广告主要花钱买 130万次广告曝光；后来，依照广告点击次数计费的模式风行，广告主要花钱买 130万次广告点击。现在，网路营销已经进入了“花钱买 130万人深度参与”的时代了。
由于用户间彼此的交流与分享重于一切，至此，互联网营销在以SNS网站为基础的前提下，产生了重大的变化。我们以“人际传播”的模式取代了“大媒介广播”的模式，找到了新营销的出路。
与传统博客不同，51.com并不重视内容。一般博客登入后第一个画面是用户看到自己的文章，而51.com登入后第一个画面是告诉你谁来看过你，你的好友有谁在在线，其中多少人写了新的日记。这使得 51.com的用户间互动非常频繁。只要发布文章，没多久系统就会通知，刚写的文章有谁来看过；若你连过去看对方博客并留下评论，对方马上收到通知，对方很快会再回访，自然的人际交流于是形成。这种实时互动特性使得51.com的用户几乎都是「挂」在网站上的，因为随时会有关于好友的信息通知。也因此 51.com打下一个「人际传播」动能强大的平台。一旦任何活动推出，扩散将非常的快速。
您发现了吗？Web 2.0 的营销模式，就是最原始的口语传播，以及人际传播！由于在实体世界中，依靠口语以及人际传播的速度太慢，所以我们需要电视等大媒介来做大面积的传播。
然而，由于Web 2.0 的诞生，让人际传播的成本大幅下滑，效率大幅提升，因此非常吊诡的是，营销传播模式将会从传统的大媒体“广播式媒介”走回到原始的口语以及人际传播的时代！“新媒体”的真正意义，将在于舍弃了传统的广播式媒介（包含 1.0的网络媒体），真正的让讯息传播走向鸡犬相闻、人际互动的地球村。
http://media.mindmeters.com/ar/5447
zdg收录，使用标签：facebook, AD, Marketing, 口碑，时间：2007-11-14 18:19:06 | 相关网摘，我也收藏
Facebook自己给这个平台的定义是“an ad system for businesses to connect with users and target advertising to the exact audiences they want”。包含了三大部分： Facebook Ads、Project Beacon(44家Websites)和launch partners(12 Landmark Partners)。其中，包括了eBay、IAC、CBS、Coca-Cola等60家大品牌企业。
简单点讲，Beacon是一种在Facebook上发布社交信息的新方式，在44家支持Beacon的网站上，用户可以决定是否将这些信息共享给其他的Facebook好友。比如，我在eBay上买了一本书，我可以决定是不是把这个消息告诉我的朋友。同时，企业可以在Facebook上建立自己的页面，这些页面可以有效的出现在用户“活动”的页面上。而不仅仅是拿用户的注册信息去匹配，这种匹配无疑是更加有效的。
依靠这个平台，Facebook基本建立了一个开放的基于用户行为的广告系统。
http://www.caozenghui.cn/?p=236
zdg收录，使用标签：Web2.0, Marketing, SNS，时间：2007-8-9 17:01:36 | 相关网摘，我也收藏
與傳統網誌不同，51.com並不重視內容。很多網誌登入後第一個畫面是用戶看到自己的文章，而51.com登入後第一個畫面是告訴你誰來看過你，你的好友有誰在線上，其中多少人寫了新的日記。
這使得51.com的用戶間互動非常頻繁。只要發布文章，沒多久系統就會通知，剛寫的文章有誰來看過；若你連過去看對方網誌並留下評論，對方馬上收到通知，對方很快會再回訪，自然的人際交流於是形成。
這種即時互動特性使得51.com的用戶幾乎都是「掛」在網站上的，因為隨時會有關於好友的信息通知。也因此51.com打下一個「人際傳播」動能強大的平台。一旦任何活動推出，擴散將非常的快速。
您發現了嗎？Web 2.0 的營銷模式，就是最原始的口語傳播，以及人際傳播！由於在實體世界中，依靠口語以及人際傳播的速度太慢，所以我們需要電視等大媒介來做大面積的傳播。
然而，由於Web 2.0 的誕生，讓人際傳播的成本大幅下滑，效率大幅提升，因此非常弔詭的是，營銷傳播模式將會從傳統的大媒體「廣播式媒介」走回到原始的口語以及人際傳播的時代！
http://www.ithome.com.tw/plog/index.php?op=ViewArticle&articleId=10816&blogId=635
zdg收录，使用标签：Marketing, 史玉柱, Game，时间：2007-7-25 22:32:58 | 相关网摘，我也收藏
在上海china Joy上，史玉柱称《征途》被人举报色情，这引起了业界的巨大反响。仔细看史玉柱的这段讲话，笔者感觉这是史玉柱在给《征途》做广告，所有的人都被骗了。
史玉柱称，有竞争对手通过向政府发举报信的方法“修理”《征途》，有的甚至每天发5000份举报信给政府部门，一个月下来就是15万份举报信，政府一看“头都大了”，往往就会采取查处措施。结果政府管理部门的人到游戏里看了看，发现游戏里女孩子穿的衣服比央视模特大赛的模特穿得还多，就没有“为难”《征途》。
这是典型的史玉柱式的营销模式，红遍大江南北的脑白金就是靠着这种哗众取宠的方式大肆做广告宣传，现在史玉柱又把这一招用在了网游上。下面来看笔者的分析。
http://blog.sina.com.cn/u/48b68816010009ve
zdg收录，使用标签：Marketing, Web2.0，时间：2006-12-9 16:34:21 | 相关网摘，我也收藏
这个新营销平台的核心优势，即在于它完全实现了Acquisition (取得)、Retention (维护)和Conversion(转换)这三个营销阶段(简称为ARC)，达到最大程度挖掘潜在客户、根据客户需求进行沟通，以及通过提高客户对企业品牌信任度和忠诚度的方式实现销售，即传统营销中以产品为诉求的" 推" 转换为以客户为核心的" 拉" 式行销。
在网络成为全球经济发展原动力的今天，ARC Marketing Platform帮助企业解决了" 如何凭借Web2.0资源开创更强的营销优势" 的问题。相信在不久的将来，通过与更多行业种类的应用进行结合，ARC Marketing Platform将为" 客户导向营销" 注入崭新活力。
http://tech.sina.com.cn/i/2006-12-05/18151273153.shtml
zdg收录，使用标签：Marketing, yoqoo，时间：2006-11-22 20:38:32 | 相关网摘，我也收藏
举一个当年在CIMG集团和洪晃一起做杂志传媒时的“hooks”应用：
某年9月，美国Primedia集团旗下将创刊一本新杂志，如何告之消费者并发行出去，是个难题。于是，主编想了个办法：当年圣诞节，定为该杂志的创刊日，杂志将于圣诞节当天，由裸体模特在纽约的各个地铁站进行创刊号销售，且裸体模特请的是全美国身材最棒、相貌最好的。
方案确定之后，主编就请了很多记者、自由撰稿人、枪手等，从正反两个方向议论这个话题。正方：裸体销售体现了美国人民张扬的个性，自由奔放的节奏；反方：裸体销售会教坏小孩子，并非行为艺术可取之处。
两派的观点就你方唱罢我登场，从9月一直争论到12月。圣诞节越来越近了，人们关注程度越来越高，连纽约市类似于我们城市文化局长的官，都不得不出来表态。
那么这个“hooks”怎么收的场呢？在圣诞节的前一天，该杂志在纽约市类似于“北京晚报”这样的报纸上，刊登了一则启事：“由于纽约市警察局认为裸体销售会造成地铁拥堵，有公共危险，因此，裸体取消，杂志销售照旧，并赠送本次将进行裸体销售的模特之写真台历做为补偿。”结果，杂志第二天上市，即刻销售一空。
就这样，Primedia集团自己整个“hooks”，炒作它三个月，新杂志就轻轻松松的获得了成功。
http://blog.sina.com.cn/u/4912385a010006hi
zdg收录，使用标签：Google, Marketing，时间：2006-6-2 1:08:43 | 相关网摘，我也收藏
口碑营销 (WOM – word of mouth marketing) 有很多的变种和别名，比如 buzz marketing，viral marketing，referral marketing 等等。但本质上来说，都是依靠人与人之间的口口相传来达到增加品牌知名度、用户与产品、服务从此长相厮守的目的。对于其营销活动成功的要素，总结为以下几点：1．良好的品牌形象和用户忠诚度。2．Gmail 产品自身性能过硬的表现。3．公关中使用的增强信息吸引力技巧。（如愚人节发布，1G 空间，限量供应等）4．阶段性有效的供求关系控制策略和用户“分销”渠道的建立
http://googlechinablog.com/2006/06/gmail.html
zdg收录，使用标签：Marketing，时间：2006-3-10 18:09:13 | 相关网摘，我也收藏
成功的口碑营销始于四个经典的选择* 定位到谁？在决定目标时，营销人员需要意识到布道者和影响者的存在，有效的WOM营销就成为积极地利用他们的作用。怎样发现他们？倾听消费者，欢迎正面和负面的评论，直接与公司沟通，或间接地通过感性的网络，像博客和论坛。* 怎样传开？超过60%的网上欧洲人参与在线活动，20%的人查看其他网上的消费者的产品评述。这些消费者传递内容的速度和容易性，使营销人员确信在WOM策略中需要病毒元素。* 讯息是什么？营销人员应考虑想从接受方所得到的反应。病毒营销有巨大的工具箱，包括在线视频、网络游戏、网上论坛、博客、博客，以及推选程序或产品播种（referral programs or product seeding）等更为传统的方法。* 怎样衡量效果？buzz或许听起来是个模糊的概念，但它能够追踪。一些服务商可查看散播的测量数据，分析话语的基调，识别关键的“连接者”，并确定营销活动如何影响公司的形象。
http://spaces.msn.com/laolu/Blog/cns!8FDD94E24830A815!1427.entry
zdg收录，使用标签：Marketing，时间：2005-5-23 23:02:11 | 相关网摘，我也收藏
收集正确信息提出了一个接近的相关问题：一旦我们知道如何从一个用户那里得到所需要的信息，我们如何确信还未从完全不代表市场中其他人的用户那里得到所有的信息？这种巨大的诱惑就是要花费非常多的信息预算用于研究众多用户，我们是被迫以一种相对肤浅的方式研究每一个用户。这样做让我们对资料的代表性感到放心，但不幸的是，这些资料对于揭示众多真实的品牌接触而言过于一般和肤浅。我们知道的事情就类似于“用户关心质量和可靠性”，而不知道用户如何从质量或可靠性中得出有价值的推断。单纯的质量不足以详细到作为一种有效的品牌接触。一种更好的方法是以足够的深度研究一个用户，然后在预算允许的范围内对众多用户进行操作。最终，微观主体必须把一些商业判断用于评估风险：被研究的用户可能不是市场的代表，但至少微观主体知道了一些用户的品牌接触。
http://www2.ccw.com.cn/05/0515/f/0515f22_9.asp
共42个网摘 [
1 2 ]
下一页